3G時代，蘋果異軍突起，安卓風(fēng)頭正勁，老牌廠商諾基亞最近在做什么？日前有消息稱，諾基亞美國子公司表示，該公司計(jì)劃停止在美國和加拿大銷售功能手機(jī)和Symbian智能手機(jī)，全力推動Windows Phone手機(jī)銷售；另外，曾引發(fā)業(yè)界議論紛紛的諾基亞N9官網(wǎng)倒計(jì)時被移除，頻頻“推遲上市”；而諾基亞WP7上市的消息，屢遭曝光卻總顯得撲朔迷離。
新兵未至，老將先除，諾基亞意欲何為？分析認(rèn)為，這只能解讀為諾基亞如今是要專攻WP7，孤注一擲。而面臨安卓和蘋果的雙方攻勢，消費(fèi)者難保不棄舊要新；面對諾基亞WP7的“如此難產(chǎn)”，對它期望甚高、翹首以待的消費(fèi)者又情何以堪？諾基亞的發(fā)展迷題等待揭秘的時刻。
“新兵未至，老將先除”有點(diǎn)險
今年二季度，全球賣出了1.1億部智能手機(jī)，同比增長了76%。“風(fēng)生水起”的數(shù)據(jù)也讓近來的市場好生熱鬧：蘋果邊忙著發(fā)展邊忙著打隱私和專利官司；谷歌買下IBM超過1000項(xiàng)的專利；三星在復(fù)制蘋果；諾基亞則在找退路。
一方面，諾基亞將在北美地區(qū)停售S40和Symbian系統(tǒng)手機(jī)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，放棄以上兩種系統(tǒng)的手機(jī)，諾基亞的賭注相當(dāng)大，因?yàn)槿绻鸚indows Phone不成功，諾基亞發(fā)展局勢堪憂。而放眼整個智能手機(jī)領(lǐng)域：在高端市場，蘋果正在用iPhone瘋狂地?fù)寠Z市場，而且摩托羅拉、HTC等也在推出高端Android手機(jī)，Symbian3在這些機(jī)器面前都顯得不堪一擊；在中低端市場，低價的Android手機(jī)已經(jīng)可以降到100美元，這意味著諾基亞S60／S40平臺面臨失守。
另一方面，諾基亞N9官網(wǎng)倒計(jì)時被移除，再被“推遲上市”。有媒體報(bào)道指出，諾基亞即將推出的旗艦智能手機(jī)N9，預(yù)計(jì)最早于今年9月下旬在瑞典開售。但諾基亞近日卻神秘地移除了瑞典網(wǎng)站上的倒計(jì)時時鐘，由此引發(fā)業(yè)界關(guān)于N9可能推遲上市的猜測。就算是N9 ，也難脫其為W7到來之前鋪墊的尷尬身份。
數(shù)據(jù)也為諾基亞的“找退路”提供理由。諾基亞2011年第二季度財(cái)政報(bào)告顯示，本季度諾基亞移動終端銷量為8850萬部，較去年同期的1.1億部大幅下降20%。其第二季度凈虧損3.68億歐元（約合5.22億美元），合每股虧損0.1歐元，而去年同期則為凈利潤2.27億歐元。
種種不看好諾基亞未來的聲音見諸于各大媒體和消費(fèi)者的議論中，甚至有人預(yù)言諾基亞這個巨人將倒下。也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，智能手機(jī)市場已經(jīng)很成熟，失去先機(jī)的諾基亞很難再翻身。無論無何，新兵未至，老將先除，諾基亞這步棋實(shí)在走得有點(diǎn)險。
諾基亞孤注一擲押寶WP7？
功能手機(jī)與老牌塞班撤離，Meego全無影蹤，諾基亞此番作為說是退路，是不是也可以解讀為專攻WP7，孤注一擲？
還有消息透露，諾基亞目前已經(jīng)全新委任Inferno負(fù)責(zé)其今秋即將全面鋪開的也是最重要的一波全球品牌戰(zhàn)役。這波基于微軟Windows 7操作系統(tǒng)的第一款手機(jī)而推出的廣告戰(zhàn)役，據(jù)稱將花費(fèi)1.3億美金。由此看來，WP7基本可以說是諾基亞背水一戰(zhàn)的一款產(chǎn)品，不容半點(diǎn)閃失。
種種跡象讓諾基亞孤注一擲、押寶WP7的說法越來越站得住腳。而只有專攻WP7，諾基亞才有望重奪已經(jīng)被蘋果、 RIM以及HTC搶走的市場份額。諾基亞此前選擇和微軟捆在一起，和蘋果以及谷歌屬下的Android系統(tǒng)一爭高下，雖然明知任務(wù)艱險，但是諾基亞也得硬著頭皮上。
而以退為進(jìn)，WP7有其資本。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，未來的WP7手機(jī)可能更多的會配置全鍵盤，或者做得更大一些。準(zhǔn)確地說，就像目前的平板電腦那樣，或許更能贏得個人用戶與企業(yè)用戶的青睞。
WP7后路如何走？
要問現(xiàn)在這個市場最大的特征是什么？就是蘋果的雄起與諾基亞的衰敗。
而今，外表時尚、種類繁多的游戲、刷新微博快速的新型智能手機(jī)已打破了諾基亞忠實(shí)粉絲的最后一道防線。iPhone4、黑莓、HTC成為不少消費(fèi)者的新選擇，時尚、新穎、便捷則成為選購手機(jī)的先決條件。但顯然，無論是諾基亞還是索愛、LG等品牌手機(jī)，除了在外型上能夠吸引購買者外，便捷的操作系統(tǒng)也是爭寵用戶的必備條件。若WP7發(fā)展不如意，諾基亞恐將為之付出慘痛代價。因此，這根救命稻草勢必要緊緊握好。
但姑且不說其他，諾基亞WP7的市場動態(tài)總是讓人捉摸不定：屢遭曝光卻總顯得撲朔迷離。“狼來了”的故事聽多了，人們會失去興趣，會最終離去。WP7的真正出世顯得很有必要。
最重要的是，諾基亞應(yīng)跟上市場前進(jìn)的步伐和消費(fèi)者需求，加大創(chuàng)新力度。有研究表明，諾基亞在中國上層中產(chǎn)階級和富人客戶中僅占10%的市場，就在三年前這一比例還超過50％。和百思買、家得寶等退出中國市場的西方公司一樣，諾基亞并沒有對當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求給予足夠的重視。
據(jù)悉，8月17日，諾基亞聯(lián)合微軟將在德國科隆舉行一場發(fā)布會，聲稱將會有驚喜出現(xiàn)。如無意外，諾基亞WP7將會于這場發(fā)布會上首次發(fā)布。屆時，消費(fèi)者的一切疑問將揭曉。
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