英國當(dāng)?shù)貢r間10月25日-26日，一年一度的諾基亞全球大會即將召開。有消息稱，與微軟合作的首款WindowsPhone(以下簡稱WP)“諾基亞800”將在大會上正式面世。按照雙方3月份發(fā)布的合作細則，該產(chǎn)品原計劃在明年初才登場。但隨著業(yè)績不斷下滑，份額被迅速侵蝕，諾基亞不得不倉促“提槍上陣”。
從目前全球范圍內(nèi)WP系統(tǒng)和諾基亞的發(fā)展?fàn)顩r來看，這款WP手機只有博得“滿堂喝彩”，才能幫助諾基亞走出泥沼。換言之，若罵聲一片，或者毀譽參半，都不是好結(jié)果。如今，諾基亞把所有的寶都押在了WP上，再輸？輸不起了。
諾基亞WP手機呼之欲出
以中國市場為例，憑借多年的積累和品牌價值和銷售渠道，只要推出一款叫好又叫座的產(chǎn)品，諾基亞想要從蘋果及Android處“收拾舊河山”并非難事。即將在諾基亞大會上發(fā)布的WP手機800便被寄予厚望，很有可能成為這樣一款“救世主”式的產(chǎn)品。
目前諾基亞官方并未發(fā)布大會內(nèi)容，諾基亞中國公司亦不愿向南都記者透露細則。但代號為SeaRay的諾基亞800，仍被業(yè)界視作最有可能發(fā)布的新品。甚至一些將赴英參加諾基亞全球大會的媒體，已直接在自己的微博上表明，將參加諾基亞800手機的發(fā)布。除此之外，昨日一段12秒的視頻在網(wǎng)絡(luò)上曝光，內(nèi)容是一款外形酷似諾基亞N9的手機外觀特寫集錦。這無疑加大了諾基亞WP手機發(fā)布的可能———在此前的種種猜測中，800就是一臺外形與N9一模一樣，但運行微軟WP7系統(tǒng)的機型。
N9營銷凸顯“謹慎”
騰出一切，為即將到來的WP手機讓路。即便在中國市場上，你亦能從一些細節(jié)上揣摩出諾基亞的“心思”。今年9月，諾基亞中國開始在全國各地的銷售網(wǎng)點中豎起“N9預(yù)售”的廣告牌。然而在消費者漫長的等待中，蘋果發(fā)布了iPhone 4S，谷歌和三星聯(lián)合發(fā)布了Android 4.0，摩托羅拉發(fā)布了全新的“刀鋒”智能手機RAZR……至于N9，卻仍掛著“預(yù)售”牌。
一位接近諾基亞公司的渠道人士向南都記者表示，N9的長期預(yù)售更像是一種“市場探熱”，為的是幫同樣硬件配置及外形的諾基亞WP手機搜集“用戶信息”。
在今年6月發(fā)布采用MeeGo系統(tǒng)的N9時，諾基亞CEO埃洛普曾明確表示，“這并不意味著公司將重新使用MeeGo操作系統(tǒng)，即使N9將獲得成功，它也將是公司最后一部MeeGo手機。”該人士認為，正因為如此，諾基亞在正式銷售N9的問題上非常謹慎——如果用戶接受這款機型，但應(yīng)用匱乏的MeeGo系統(tǒng)讓他們覺得索然無味，那么接下來對諾基亞800的印象就會大打折扣。
另一方面，如果消費者購買了N9，除非是發(fā)燒友，誰還會再花5000元左右的價格，去買一臺造型一樣的諾基亞手機？
業(yè)界觀點
諾基亞成敗在此一舉
“諾基亞的謹慎很有必要，事到如今，如果WP手機不能一炮而紅，結(jié)果將是滿盤皆輸。”手機行業(yè)咨詢公司戰(zhàn)國策首席分析師楊群表示，近年來各大手機品牌，都把智能產(chǎn)品統(tǒng)一到一個平臺。例如摩托羅拉、索尼愛立信均確立了谷歌Android為唯一產(chǎn)品操作系統(tǒng)，而三星、HTC等品牌，亦明顯側(cè)重于Android。
對于諾基亞而言，公司也做出了選擇———集中精力做微軟WP平臺。但楊群認為，以中國市場為例，到現(xiàn)在為止沒有一款WP手機在行貨渠道正式發(fā)售過，該系統(tǒng)僅在少數(shù)“手機玩家”中流通，其第三方應(yīng)用數(shù)量，亦遠遠落后于蘋果和Android。
推薦閱讀
展訊的野心：撮合深圳手機產(chǎn)業(yè)與TD及中移動攜手
由于2G到3G的產(chǎn)業(yè)變遷、正規(guī)廠商大規(guī)模進入低端市場以及市場需求變化等原因，深圳華強北經(jīng)歷了由門庭諾市到門可羅雀的轉(zhuǎn)變，深圳“山寨機”廠商的生存狀態(tài)堪憂。展訊通信總裁兼CEO李力游看到了雙贏的希望，他希望深圳>>>詳細閱讀
本文標(biāo)題：諾基亞WP手機呼之欲出 N9營銷凸顯謹慎
地址：http://www.tjyalang.cn/a/01/20121229/105438.html
網(wǎng)友點評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示