據悉，第一輪競標的標的物即是CCTV-1“黃金檔第一集電視劇中插廣告”和倫敦奧運會“中國隊沖金賽事套裝廣告”，以暗標形式進行。伊利企業中標“黃金檔第一集電視劇中插廣告”資源，中國移動以8668萬中標“中國隊沖金賽事套裝廣告”，加多寶和耐克分別以8600萬和7999萬的價格也中標此賽事廣告。
“新聞聯播后標版10秒廣告”中標者為中國銀行，將獲得倫敦奧運會開幕式門票，二張倫敦奧運會合作伙伴禮遇嘉賓名額，可以在專屬國際奧委會貴賓的席位上觀看倫敦奧運會的開幕式或閉幕式及所有比賽，全程免費觀摩倫敦奧運會。
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