在未征求相關(guān)部門和企業(yè)的意見之前，國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局副局長李青就通過央視披露了正針對電信、聯(lián)通進(jìn)行反壟斷調(diào)查。隨后，人民郵電報嚴(yán)詞批駁央視的報道，事情驟然變得戲劇化，引起了公眾的極大關(guān)注。
這次反壟斷法劍指電信、聯(lián)通是2008年該法生效以來首次涉及大型國企。公正地說，在國內(nèi)眾多公用事業(yè)中，信息產(chǎn)業(yè)是發(fā)展得最好的，競爭也是最激烈的，沒有之一。在百度輸入“寬帶、競爭”，反饋頁面中會充滿“惡性競爭、打架、訴訟、降價”等字眼，要說基層競爭血淚斑斑也毫不為過，但電信和聯(lián)通卻成為了被反壟斷調(diào)查的首批國企，這難免讓人疑惑。
雖然人民郵電報已嚴(yán)詞批駁，但不管是央視的指責(zé)和人民郵電報的回應(yīng)，都似乎有些糊涂，這讓事情有些撲朔迷離。但任何迷霧背后，總有自身發(fā)展的邏輯。要理順這其中的邏輯，可以順著事情的脈絡(luò)探尋下去。
國家發(fā)改委和CCTV的“實施不公平高價、搞價格歧視”的說法，其實是荒謬的和自相矛盾的。價格歧視這一方法，只能施加于廠商自己的消費者或客戶，而不能施加于競爭對手。既然是競爭對手，又為何要購買對方的產(chǎn)品和服務(wù)？強(qiáng)勢如微軟，當(dāng)年也僅是在Windows中捆綁瀏覽器來打壓網(wǎng)景，而非把Explorer高價賣給網(wǎng)景。同樣也難以想象可口和百事聯(lián)合起來，對非常可樂進(jìn)行價格歧視，把可樂高價賣給非常可樂。
不過，所有的荒謬都有背后的苦衷，所有的糊涂背后都有心中的明白。不管是CCTV的指控，還是人民郵電報的反駁，其實都是揣著明白裝糊涂，回避他們不愿觸及的方面。
荒謬的市場邏輯
反壟斷法是針對市場而言的，所以剖析這個問題就應(yīng)該先從純市場角度出發(fā)，利用商業(yè)常識對寬帶接入市場進(jìn)行理性分析，就會得到一個清晰的結(jié)論。
由于歷史原因，電信和聯(lián)通擁有兩張全國性骨干網(wǎng)絡(luò)，大多數(shù)內(nèi)容提供商都在它們的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)，所以包括廣電、鐵通在內(nèi)的寬帶運營商就必須依賴它們的網(wǎng)絡(luò)。為補(bǔ)償中國電信和聯(lián)通的骨干網(wǎng)投資，按照工信部規(guī)定，寬帶提供商ISP之間的網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通進(jìn)行的是單向結(jié)算，即其他ISP交錢給電信和聯(lián)通。實際上，這就可以看作廣電、鐵通等批發(fā)購買電信和聯(lián)通的網(wǎng)絡(luò)資源，再去分銷給消費者。從這個意義而言，它們只是電信和聯(lián)通的分銷商，而非完全意義上的競爭對手。同時，電信和聯(lián)通也有著自己的直營店，就如同一個廠家，既有分銷商，也有直營店。
在這種模式下，針對三種不同類型的用戶，電信和聯(lián)通給出了三種不同價格。根據(jù)報道，電信和聯(lián)通兩個運營商的定價中，每G每月寬帶接口，賣給弱勢的鐵通、廣電等運營商100萬元，賣給增值服務(wù)商10萬-30萬元，賣給內(nèi)容服務(wù)商3萬-10萬元，這就是所謂的價格歧視。出現(xiàn)這個現(xiàn)象，是因為對于電信和聯(lián)通而言，ISP、增值服務(wù)商以及內(nèi)容服務(wù)商并不是同等類型的客戶。網(wǎng)易、土豆網(wǎng)這樣的公司以及增值服務(wù)商和內(nèi)容提供商等，實際上是為骨干網(wǎng)增加了價值，更像是骨干網(wǎng)的合作伙伴；而作為分銷商的鐵通、廣電則直接侵蝕了電信、聯(lián)通直營店的利潤，電信、聯(lián)通采取價格歧視，一方面可以擠占這些分銷商的利潤，同時使分銷商的服務(wù)變差，以提高自己的市場占有率。
在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，所謂價格歧視就是對同一產(chǎn)品采取不同的價格，這種做法可以說是渠道管理中司空見慣的。筆者曾經(jīng)撰寫過有關(guān)Nokia串貨事件的文章，Nokia針對不同地區(qū)的分銷商制定了同一產(chǎn)品的不同批發(fā)價格，而且還采用了手機(jī)編碼、專門部門暗訪購買串貨手機(jī)、發(fā)現(xiàn)后罰款，甚至取消串貨手機(jī)質(zhì)保等違法手段來嚴(yán)厲打擊串貨，保證價格歧視的順利實施，進(jìn)而擠占分銷商的利潤。與此同時，手機(jī)價格是由市場上品牌之間的激烈競爭決定的，而寬帶價格則幾乎是由電信和聯(lián)通的直營店之間的激烈競爭決定的，所以，對分銷商實行價格歧視，幾乎和消費者面對的最終價格無關(guān)，而只影響廠商和分銷商之間的利潤分配。 上一頁1 23 下一頁
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本文標(biāo)題：評論：寬帶壟斷迷霧背后的邏輯
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