日本是亞太區(qū)商用LTE的領(lǐng)先國家之一，國內(nèi)已有四家運營商推出了商用服務(wù)，日本第二大移動運營商KDDI也計劃在本月晚些時候商用LTE。
2010年12月，日本領(lǐng)先的電信運營商NTTDoCoMo成為國內(nèi)首個推出LTE服務(wù)的運營商，前不久NTT DoCoMo宣布，自推出LTE智能手機后，新增用戶大幅上漲，目前LTE用戶已經(jīng)突破了200萬。日本其他兩家運營商軟銀和eMobile也先后商用了LTE，日本計算機服務(wù)公司IIJ(Internet Initiative of Japan)租用NTT DoCoMo的網(wǎng)絡(luò)，作為移動虛擬網(wǎng)絡(luò)運營商也推出了LTE服務(wù)。
4G業(yè)務(wù)比3G定價低
NTT DoCoMo的LTE業(yè)務(wù)定價及打折推廣活動相對比較復(fù)雜。其業(yè)務(wù)品牌為XI，有兩款平價數(shù)據(jù)套餐：“Xi Packet Flat-rate”和“Xi Packet Flat-Rate Double”。
LTE業(yè)務(wù)推廣初期，DoCoMo給出了優(yōu)惠折扣，“Xi Packet Flat-rate”在今年4月份前，每月僅需支付4410日元(約50美元)，優(yōu)惠期過后，即今年5月份開始，用戶需每月支付5985日元(約72美元)。
相比之下，NTT DoCoMo的4G LTE價格明顯低于3G套餐，其中一項3G FOMA套餐，月資費也是5985日元，但下載速率僅為7.2Mbps。
軟銀在LTE推廣期間推出了不限流量的數(shù)據(jù)套餐，推廣期過后，用戶的數(shù)據(jù)流量超過5GB后，速率將下調(diào)到128kbps，或者選擇增加費用繼續(xù)使用4G速率，每2GB的流量價格為2625日元(約32美元)。5GB的月資費定價也很低，用戶簽署兩年期合同，價格為4980日元(約60美元)。
日本第三家商用LTE的運營商eMobile，提供的下載速率也在75Mbps左右，月資費為3880日元(約47美元)，而且eMobile為了使自己的LTE業(yè)務(wù)資費區(qū)別于其他運營商，推出的是不限流量的套餐，不過據(jù)了解，eMobile的 LTE業(yè)務(wù)采用了節(jié)流政策。
IIJ的資費定價則更為謹(jǐn)慎，下載速率在128kbps的套餐為945日元，較為高端的套餐下載速率為75Mbps，月資費為2940日元(約35美元)，流量上限為1GB。這家移動虛擬網(wǎng)絡(luò)運營商僅提供數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，出售的移動路由器價格為24780日元(約297美元)。
低價策略不可持續(xù)
盡管LTE被大多數(shù)運營商定名為4G，但很明顯的一點就是，其定價策略仍然沿用3G模式，重點強調(diào)速率和容量，雖然這兩點僅是決定整個移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)體驗的一小部分因素。
和日本運營商定價策略相同，將4G LTE服務(wù)定價低于3G的運營商不在少數(shù)，比如美國運營商Verizon，其LTE業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)流量每月支付50美元可享有5GB的下載流量，這比Verizon的3G業(yè)務(wù)每月資費少了10美元。
有分析師已經(jīng)斷言，眼下如此誘人的LTE定價，從長遠來看，不可能長期保持比3G業(yè)務(wù)便宜。
而且運營商的分層定價設(shè)計過于復(fù)雜，特別是NTT DoCoMo，分析師認(rèn)為，隨著LTE市場上更多競爭對手的加入，未來將迫使運營商修改目前看起來撲朔迷離的分層定價套餐。
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