最近幾年來，臺灣手機廠商HTC在歐美市場銷售業績看好。HTC智能手機憑借其流線型外觀設計和早期采用了谷歌安卓系統，2011年，其在美國手機市場份額已增長到17.1%。
但在全球智能手機增長最快市場之一的中國市場，HTC卻表現平平。來自市場調研機構Gartner 的數據顯示，2011年，HTC在中國大陸市場的份額僅為3%，而其競爭對手蘋果份額為9.9%，三星電子取得的份額為18.6%。
即使HTC將中國市場上流行社交網絡站點“微博”（weibo）和“人人網”（renren.com）引入其智能手機后， 也并未給HTC銷量帶來多大增長。野村證券（Nomura）預測，今年HTC智能手機在中國市場發貨量將從去年200-300萬基礎上增長至500萬部，基本與中國手機市場增長速度持平。
分析人士認為，HTC在中國市場碰壁的主要原因是其產品所采取的“中檔價格”策略所致。
著名投行RBS駐臺北分析師王萬里（音譯：Wanli Wang）稱，“中國的智能手機市場呈現出非常明顯的兩極化趨勢，最昂貴的品牌諸如蘋果，以及千元（人民幣）以下的低端品牌，銷售的行情都很好。而HTC出于保護其盈利率考慮，在中國市場不愿進入低端智能手機市場，在當前中國市場上，與蘋果和三星等品牌相比，HTC品牌的認知度仍舊相當低。”
富有的中國客戶樂意花5000元人民幣來購買蘋果的iPhone，而更多的用戶則被吸引到了本土廠商中興、華為提供的性價比更高的智能手機，無論從功能、外觀設計以及運行狀況來看，這些產品一點都不遜色。
HTC最近在中國市場上推出了“Desire”產品，其售價為1999元，HTC希望這款支持三種不同3G標準——WCDMA、CDMA 2000 和TD-CDMA的通過中國三大移動運營商，能獲取更大的市場。但分析人士稱，具備4.0英寸觸摸屏、500萬像素攝像頭以及搭載1G處理器的Desire產品，與當前中國市場上售價1000元的智能手機功能基本類似。
野村證券分析師Aaron Jeng表示，目前，就HTC智能手機在中國市場的定位——中高端智能手機市場形勢開始變得嚴峻起來，因為智能機需求開始向低端產品轉移。“對于HTC來說，當前其在中國市場上的處境已是舉步維艱，2013年將更加困難。新的智能手機廠商，包括互聯網手機公司阿里巴巴、小米等，都在積極部署自己的產品并開始實現盈利，這意味它們面臨智能手機價格大戰，仍有進一步的降價空間”。
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