低端市場(chǎng)再不只是國產(chǎn)手機(jī)崛起的福地，還成為知名手機(jī)廠商暫避困境的港灣。日前，曾表示不會(huì)推低價(jià)手機(jī)影響自身高端品牌形象的HTC食言了，接連發(fā)布數(shù)款千元智能手機(jī)；連虧四個(gè)季度的諾基亞無奈了，決定大幅降低最新利器Lumia的價(jià)格來刺激銷售；風(fēng)雨飄搖的RIM在鋪天蓋地的唱衰論調(diào)中彷徨了，選擇在印度等地推低價(jià)手機(jī)來實(shí)現(xiàn)收支平衡……
這些在智能手機(jī)風(fēng)暴中暫時(shí)失勢(shì)的知名手機(jī)廠商，不約而同地聚集到了低價(jià)智能手機(jī)市場(chǎng)。這一現(xiàn)象帶來的影響可能是多方面的：知名廠商扎堆低端市場(chǎng)，或促進(jìn)智能手機(jī)規(guī)模發(fā)展；但與此同時(shí)，也有可能將智能手機(jī)市場(chǎng)拉入價(jià)格戰(zhàn)的漩渦中，從而讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)陷入新的困境。
一季財(cái)報(bào)：諾基亞HTC很“受傷”
人間四月天，不只是春光明媚，還有連綿不斷的陰雨。盤點(diǎn)季節(jié)，三星蘋果燦爛的笑顏之后，是諾基亞與HTC掩飾不住的落寞。
諾基亞的悲情，已是智能手機(jī)市場(chǎng)老生常談的話題。人事的變動(dòng)，策略的調(diào)整， WP手機(jī)的推出，讓人們對(duì)這個(gè)陷入頹勢(shì)的巨人多少抱有些新的期望，但它再次讓人們失望了。諾基亞發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第一季度諾基亞凈虧損9.29億歐元（約合76.73億人民幣）。這已是諾基亞連續(xù)第四個(gè)季度虧損。2011年第二季度，諾基亞由盈轉(zhuǎn)虧，出現(xiàn)季度性虧損，凈虧損達(dá)3.68億歐元，自此一發(fā)不可收拾，第三季度和第四季度凈虧損分別為6800萬歐元、10.7億歐元。其寄予厚望的WP手機(jī)盡管表現(xiàn)不算太差，Lumia系列產(chǎn)品在過去的三個(gè)月內(nèi)銷量也有兩百多萬臺(tái)，但還是難以掩蓋其整體的頹勢(shì)。諾基亞CEO埃羅普表示：“我們?nèi)ツ曜隽艘恍⿷?zhàn)略上的改變，但我們遇到的困難比想象中的要大。”積重難返，諾基亞為其智能手機(jī)策略的失誤付出了慘痛的代價(jià)。
HTC的困惑。這個(gè)來自中國臺(tái)灣的廠商2010年全年和2011上半年在智能手機(jī)市場(chǎng)上的表現(xiàn)堪稱驚艷，2011年其在全球手機(jī)市場(chǎng)份額一度達(dá)到15%，無愧于業(yè)界賦予的“安卓三劍客”之一的稱號(hào)。但誰曾想到，這樣的艷麗真的成了驚鴻一瞥，2011年下半年尤其是第四季度開始，猶如過了最燦爛的花期，HTC的發(fā)展形勢(shì)開始急轉(zhuǎn)直下。最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，其手機(jī)營收677.9億元新臺(tái)幣（約合23億美元），同比下滑34.92%；稅后凈利潤為44.64億元新臺(tái)幣（約合1.51億美元），同比下滑70%。利潤大幅下滑七成，這是HTC自推出自有品牌智能手機(jī)6年以來的最低值。表現(xiàn)在市場(chǎng)上，則是其智能手機(jī)大好河山的不斷流失。數(shù)據(jù)分析公司Chitika發(fā)表報(bào)告稱，智能手機(jī)廠商HTC在2011年10月到2012年3月這5個(gè)月的時(shí)間里，HTC的市場(chǎng)份額縮水了60%。 上一頁1 23 下一頁
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本文標(biāo)題：低端市場(chǎng)成手機(jī)巨頭避風(fēng)港 價(jià)格大戰(zhàn)或啟動(dòng)
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