RIM的Wake Up營銷再次升級，現在RIM發布了wakeupbebold.com網站，公司希望所有重視商務性能的用戶能大膽嘗試黑莓手機。網站上的獨白寫到：“對于那些善于觀察的人來說，只有一種設備意味著商務，這種品牌自一開始就為商務使用誕生。”最后該網站的宣傳語為“Wake Up. Be Bold. Blackberry”。同時Bold也輝映了RIM旗下Bold系列的智能手機。
本月早些時候，RIM發動了Wake Up品牌營銷活動，一輛印有Wake Up的黑色客車突然停在澳大利亞一家Apple Store門口，接著車上下來很多身穿黑色T恤，手拿Wake Up標語的人群，這些人不斷對著Apple Store大喊“Wake Up”，好像是讓所有果粉“清醒”一樣。雖然有人懷疑是三星的行為，但隨后RIM承認使自己雇人這樣做的。
RIM的品牌營銷活動與上周黑莓10系統展示時間相同，運行黑莓下一代移動操作系統的手機將于今年晚些時候正式發售。目前，在開發者大會上，開發人員受到了一款預載了黑莓10系統的原型機，這款手機就像是縮小版的黑莓Playbook，配備4.2寸觸摸顯示屏，分辨率為1280*768，去掉了 QWERTY鍵盤。
RIM希望黑莓10系統能挽救公司，目前黑莓智能手機的市場份額不斷輸給蘋果和谷歌Android操作系統。上個月，有報道稱RIM正在與財務顧問洽談， 希望幫助公司轉型，包括授權其他公司使用黑莓軟件或者轉變為投資公司。不管怎樣，RIM的前途讓人非常擔憂，成敗就在黑莓10系統是否會獲得消費者的喜愛了
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