“一攻一守”的全渠道全鏈路營銷
再者，得渠道者得天下，歐派大家居3.0時代體現在其不斷縱深推進的全渠道全鏈路營銷方面。一直以來，歐派家居除強大的零售渠道外，更積極布局新渠道，拓展整裝、拎包等新模式，發力工程渠道。同時，盤活老客戶、大客戶資源，突破原有的客源流量，擴張企業的銷售半徑。歐派家居以經銷商專賣店為主，以大宗業務、直營店和出口為輔的復合銷售模式，守住零售渠道的絕對優勢，攻下全新渠道入口，“一攻一守”成為其業績增長的王牌。
放眼歐派家居目前的渠道建設成果，逆勢進取，堪稱完美。歐派櫥柜2396家，歐派衣柜2291家，歐鉑麗920家，歐派衛浴590家，歐鉑尼木門1060家，合計由2020年的7112家變成了今年上半年的7257家，整體新增145家門店，在逆境中繼續保持正增長。其中，歐派衣柜的成長最為可人。經銷商專賣店銷售業績62.25億元，同比增長71.97%，是絕對的頭號創收力量!其次，大宗業務銷售業績15.88億元，同比增長52.11%，直營店銷售1.96億元，同比增長91.02%。
此外，除了線下門店的零售渠道外，歐派家居的線上數字化建設渠道打造成果斐然。2020年以來，歐派大力推進電商改革，聚力構建MCN矩陣，并打造出更便捷、更實效的新一代微商城與小程序，全面顛覆和革新行業消費模式，開辟全場景零售體驗模式，鍛造增長新引擎。歐派家居不僅建立了自己的場景體驗直播基地，還打造了獨具歐派風格的“總裁直播間”IP，“總裁+明星”的高配組合，以名人效應“鎖死”流量，再以好品、高質、高性價比的服務征服消費者，回饋新老用戶，強化歐派家居“有家有愛有歐派”的品牌形象。
歐派優材、歐鉑拉迪誕生，新生態平臺初現
歐派大家居3.0時代還體現在歐派優材和歐鉑拉迪的品牌誕生上!它們的出現，代表著真正的“大家居”雛形，是歐派家居3.0時代的開山之作，其他動作均是歐派家居27年來不可或缺的深耕和鋪墊，它們的成長發展是奠定了歐派優材、歐鉑拉迪誕生的根基，讓歐派家居擁有了起頭立世的號召力和行動力。
歐派優材，是專注消費者一站式品質整裝需求和裝企供應鏈整合需求的裝修生態鏈供應平臺，依托歐派領先的供應鏈體系、數字化體系、渠道體系和交付體系，運用行業領先的“Fto S toB”模式，集團投入5億補貼，輕資產零利潤運營，堅持不代理、不開店、不零售，聚全集團之力打造最具整合力、效能**的裝修生態鏈供應，賦能裝修材料品牌及歐派定制合作裝企，切實做到“降本、增速、提效”!
在未來，歐派優材將成為材料工廠與裝企之間的“強鏈接”，幫助合作裝企獲得供應鏈層面的深度賦能，同時幫助材料商快速實現渠道拓張，降低材料工廠的渠道開發與維護成本�！皻W派優材”這個平臺是歐派獨有的，但卻是可以共創、共享、共贏，最終實現消費者的“一站式選材”美好家居理想。
歐鉑拉迪是歐派集團自有的高端飾材集成品牌，以“全球嚴選、好而不貴”的產品價值主張，甄選全球高權巖板、瓷磚、木地板、木飾面4大品類,通過材質互補融合、美學設計融合，實現墻地融合、門墻融合，完成全屋空間裝修“表面皮膚”的集成融合，實現高端飾材的“采購、倉儲、加工、配送、交付”的全鏈路一站式服務，填補了空間“硬裝覆蓋工程”中最重要的“裝飾材料集成”的空白。
27年半有余，正身處第三個十年的當下，歐派家居打造一體化設計、一站式選材、一攬子服務“一家搞定”模式的決心更加地堅定，且成果顯著。82億元有余，是歐派家居千億新巔歷程上的又一個進階，目標雖尚遠，但歐派家居從未卻步!
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本文標題：半年創收82億，歐派家居積極推進大家居戰略不斷前行
地址：http://www.tjyalang.cn/jcz/jcznews/215.html
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